元旦已后春節(jié)未至，當(dāng)前時(shí)段向來(lái)是總結(jié)行業(yè)過(guò)去一年成績(jī)和發(fā)展的回顧期。近日，多家第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布年度榜單，本周Quest Mobile就發(fā)布了一篇《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》。

除了慣例以MAU作為維度，統(tǒng)計(jì)全網(wǎng)最具人氣的應(yīng)用榜單以外，今年Quest Mobile報(bào)告還覆蓋了小程序小游戲領(lǐng)域，發(fā)布了一張用戶規(guī)模Top200的小程序榜單。

為方便觀察分析，GameLook特地從榜單中摘取了小游戲部分。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，2018年微信小游戲呈現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)：

MAU過(guò)千萬(wàn)級(jí)小游戲達(dá)

截至到2018年12月，月度活躍用戶數(shù)達(dá)到千萬(wàn)規(guī)模的游戲相關(guān)小程序共有31款，五百萬(wàn)規(guī)模的則有52款。

與之相對(duì)，同報(bào)告內(nèi)MAU超過(guò)千萬(wàn)的APP手機(jī)游戲僅有19款。單從數(shù)量上看，千萬(wàn)用戶規(guī)模的產(chǎn)品小游戲已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于APP手游。這從某種程度上體現(xiàn)了小游戲的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

造成這種情況的原因其實(shí)不難理解：

1. 核心點(diǎn)就是小游戲引以為傲的“無(wú)需下載，點(diǎn)開(kāi)即玩”特性，去除下載步驟使得用戶進(jìn)入游戲的成本和心理負(fù)擔(dān)大大減小；
2. 此外，小游戲包體小的特性，也很好地讓小游戲點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率相比手游高了一個(gè)檔次；
3. 同時(shí)，微信10億的月活，與Quest Mobile統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)月活設(shè)備11.3億非常接近，讓小游戲擁有了和手游同等規(guī)模的用戶盤子；
4. 最后，微信小游戲發(fā)展起步晚，目前絕對(duì)數(shù)量不及手游，用戶選擇少產(chǎn)生的漏斗效應(yīng)多。

現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品少

雖然千萬(wàn)用戶規(guī)模的產(chǎn)品的比拼上，手游遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小游戲，但是在現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品（超過(guò)5000或更高M(jìn)AU）的指標(biāo)上，小游戲仍和手游有一定差距。

如截止到2018年12月，手游共有4款產(chǎn)品超過(guò)5000萬(wàn)MAU，其中有《開(kāi)心消消樂(lè)》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《王者榮耀》3款產(chǎn)品MAU過(guò)億。而小游戲當(dāng)中，超過(guò)5000萬(wàn)MAU的產(chǎn)品僅微信官方推出的《跳一跳》一款，月活達(dá)到億級(jí)別的暫缺。并且，《跳一跳》5054萬(wàn)MAU也相當(dāng)于低空飛行過(guò)關(guān)。

因?yàn)楝F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的懸殊差距，同樣月活過(guò)千萬(wàn)的產(chǎn)品，手游MAU總和為7.8億，而小游戲?yàn)?.4億，手游成功扳回一局。

熱度維持難

除了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品比較少以外，小游戲曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，也出現(xiàn)了熱度難以維持的現(xiàn)象。比如《跳一跳》2017年底上線3天DAU破億，2018年4月Quest Mobile指出《跳一跳》累計(jì)活躍用戶3.89億，但到了2018年12月，Quest Mobile統(tǒng)計(jì)口徑中《跳一跳》MAU已經(jīng)只有5000萬(wàn)。

當(dāng)然，《跳一跳》屬于不太恰當(dāng)?shù)睦?，因?yàn)椤短惶肥堑谝豢钌暇€的小游戲，它的成績(jī)連自己也很難復(fù)刻，后續(xù)隨著上線小游戲的增多，《跳一跳》活躍用戶減少其實(shí)在情理之中。

但是另外一些曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品就不同，如首款月流水過(guò)億的小游戲《海盜來(lái)了》，2018年7月官方曾對(duì)外透露峰值DAU曾經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，同樣到了12月在Quest Mobile的榜單中，《海盜來(lái)了》MAU都已經(jīng)不足1000萬(wàn)。同樣還有《物理彈球正版》2018年6月MAU接近1500萬(wàn)，但半年后已經(jīng)只有726萬(wàn)，一半活躍用戶流失。

小游戲無(wú)需下載、包體小既帶來(lái)了快速獲取大量用戶的優(yōu)勢(shì)，又帶來(lái)了玩法簡(jiǎn)單內(nèi)容少難以留住用戶的劣勢(shì)。根據(jù)微信官方的說(shuō)法，小游戲是讓創(chuàng)意體現(xiàn)價(jià)值的平臺(tái)，如何用真正的創(chuàng)意留住用戶，而非慣用的填充內(nèi)容，是所有小游戲開(kāi)發(fā)者需要考慮的問(wèn)題。

盒子基本銷聲匿跡

自從2018年8月中旬，微信小游戲官方團(tuán)隊(duì)在《致小游戲的一封信》中，首次明確對(duì)小游戲盒子的不支持態(tài)度后，小游戲盒子基本已經(jīng)被提前判了流刑。

從Quest Mobile統(tǒng)計(jì)的榜單來(lái)看，小游戲盒子基本銷聲匿跡，只有819萬(wàn)的《超熱門游戲盒子》、684萬(wàn)的《任你玩游戲盒子》和516萬(wàn)的《土豆游戲盒子》三款，沒(méi)有一款小游戲盒子進(jìn)入MAU千萬(wàn)規(guī)模陣營(yíng)。

相信在未來(lái)，經(jīng)過(guò)微信的調(diào)整留給小游戲盒子的生存空間會(huì)越來(lái)越小，小游戲盒子已經(jīng)不再是一個(gè)值得過(guò)多投入的方向。

小游戲盒子產(chǎn)生的原因，主要是微信小游戲去中心化，使得分發(fā)效率未能達(dá)到開(kāi)發(fā)者預(yù)期。不過(guò)最近微信7.0.3版本更新，給小程序加入了全屏的下拉頁(yè)面，變相增加了小游戲入口。

在1月9日的2019微信公開(kāi)課上，微信增值業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理孫春光也宣布將通過(guò)豐富社交關(guān)系鏈、優(yōu)化搜索體驗(yàn)，以及種子用戶計(jì)劃等多種方式改善小游戲推廣問(wèn)題。從這些舉措看，基本上不用懷疑微信圍堵小游戲盒子、自建健康生態(tài)的決心。

以下為Quest Mobile報(bào)告原榜單：