3月8日上午，斗魚CEO陳少杰宣布，斗魚剛剛完成了新一輪6.3億美元（40億元人民幣）融資，由騰訊獨(dú)家完成。

3月8日下午，虎牙直播宣布，剛剛完成B輪融資，騰訊以4.6億美元獨(dú)家戰(zhàn)略投資虎牙直播。

騰訊CEO馬化騰

壕無人性！一天之內(nèi)騰訊瘋狂撒錢11億美元，將兩家游戲直播平臺(tái)攬入懷中。有意思的是，騰訊在游戲直播平臺(tái)上已有企鵝電競(jìng)，為什么會(huì)去投資虎牙和斗魚呢？

斗不過敵人就把他變成朋友——小馬哥

騰訊選擇在這個(gè)時(shí)刻集中投資游戲直播平臺(tái)，絕不是偶然。主要原因是，現(xiàn)在視頻直播行業(yè)即將進(jìn)入寡頭時(shí)代，如果騰訊此時(shí)繼續(xù)選擇支持自家企鵝電競(jìng)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力而且還不一定有效果。

根據(jù)，獵豹大數(shù)據(jù)顯示，2017年度直播類APP排行榜顯示，滲透率上YY、虎牙以及斗魚為Top3級(jí)別，而騰訊的企鵝電競(jìng)僅排在第六位。在周人均打開次數(shù)上，作為游戲直播平臺(tái)的虎牙和斗魚穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前兩位，相比之下，企鵝電競(jìng)還不如校長(zhǎng)家的熊貓直播排名高。

2017年度直播APP數(shù)據(jù)

視頻直播行業(yè)即將進(jìn)入寡頭時(shí)代的一個(gè)顯著標(biāo)志是，斗魚、虎牙兩家同時(shí)宣布獲得騰訊投資的同時(shí)，還都在IPO。其中斗魚擬赴港IPO上市，虎牙則是已秘密在美提交了IPO申請(qǐng)。

公開資料顯示，虎牙成立于2012年，成立5年多到目前為止僅有兩次融資。雖然當(dāng)時(shí)未披露股權(quán)比例和估值，但是上述行業(yè)人士表示，虎牙估值不低于7.5億美元，也就是50億人民幣上下。

斗魚方面，則是經(jīng)過了5輪融資，總?cè)谫Y已經(jīng)超過60億元人民幣；斗魚官方表示，其估值已超過100億元人民幣。

按照這樣的架勢(shì)，虎牙和斗魚上市之后，將會(huì)擁有更多的資金支持，有錢之后視頻直播行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源就會(huì)向著這兩家公司流入，如大量?jī)?yōu)質(zhì)主播等。對(duì)于游戲視頻直播網(wǎng)站而言，優(yōu)秀的主播就是命根子。

另從虎牙跟斗魚的策略來看，兩家公司都在轉(zhuǎn)型向著大直播平臺(tái)方向轉(zhuǎn)型，如斗魚的嘉年華上將娛樂活動(dòng)放在首位。另外除了游戲，像是科技、財(cái)經(jīng)、文化、教育等領(lǐng)域的直播內(nèi)容也開始被平臺(tái)重視。

也就說，未來虎牙和斗魚上市之后，他們就是這個(gè)行業(yè)的寡頭。這個(gè)巨大的體量使其作為流量入口的重要性更加凸顯。因此，騰訊會(huì)選擇在此時(shí)突擊進(jìn)入兩家公司。

11億美元一點(diǎn)也不多，騰訊背后算盤打的響

錢！騰訊一點(diǎn)也不缺錢。將來這11億美元所產(chǎn)生的影響，對(duì)于騰訊來說花的很超值。

首先，騰訊控制了視頻游戲直播的兩個(gè)頭部廠商虎牙和斗魚之后，或?qū)⒔Y(jié)束目前直播行業(yè)戰(zhàn)亂紛爭(zhēng)的局面。除了上述兩家公司，其他如呱呱視頻、紅點(diǎn)直播、龍珠直播等平臺(tái)，也有騰訊的身影。

騰訊對(duì)于直播行業(yè)已經(jīng)形成了絕對(duì)的控制力，那么行業(yè)內(nèi)部再出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)顯然是不允許的，未來更多的是在騰訊推動(dòng)下出現(xiàn)整合并購(gòu)的情況，其他如阿里巴巴和百度等想染指這一領(lǐng)域也是枉然。

其次，騰訊投資視頻直播為了保持游戲高速增長(zhǎng)。游戲一直是騰訊的現(xiàn)金奶牛，而且在騰訊整體業(yè)務(wù)中占比頗高。但是從2017年前三季度財(cái)報(bào)看，以游戲?yàn)榇淼脑鲋殿惙?wù)營(yíng)收，在整個(gè)騰訊營(yíng)收的占比正在下降。

騰訊增值業(yè)務(wù)營(yíng)收占比正在下降

數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1騰訊增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收351.08億元，占比41.47%；2017年Q2騰訊增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收368.04億元，占比39.40%；2017年Q3騰訊增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收421.24億元，占比為39.25%。

所以在這種情況下，游戲視頻直播網(wǎng)站流量入口的重要性凸顯。 比如騰訊代理的“吃雞”國(guó)服已經(jīng)到了上線的關(guān)鍵時(shí)刻，但是從數(shù)據(jù)上看吃雞的在線人數(shù)正在下滑。

SteamCharts的統(tǒng)計(jì)資料顯示，《絕地求生》的游玩人數(shù)近30天內(nèi)日?；钴S玩家數(shù)卻首次出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，一個(gè)月間便減少了將近11%的玩家，讓玩家數(shù)由原先的近320萬(wàn)回落至307萬(wàn)人左右。騰訊可以繼續(xù)號(hào)召游戲直播網(wǎng)站上的KOL（意見領(lǐng)袖），推出更多的條關(guān)于吃雞的游戲直播，維持吃雞的熱度。

最后，騰訊布局泛娛樂背景下，視頻直播平臺(tái)是重要一環(huán)。騰訊自己提出泛娛樂概念已經(jīng)有很多年。按照其思路，它將打通從IP授權(quán)到開發(fā)再到運(yùn)營(yíng)的多個(gè)環(huán)節(jié)，并且是全平臺(tái)推廣以及打通線上和線下的重要途徑。

比如說，騰訊文學(xué)可以將IP授權(quán)給騰訊游戲開發(fā)游戲產(chǎn)品，并且運(yùn)營(yíng)，而騰訊所掌控的直播矩陣負(fù)責(zé)推廣。到線下活動(dòng)時(shí)，騰訊可以通過KOL（意見領(lǐng)袖）實(shí)現(xiàn)與用戶的直接互動(dòng)，形成自己明星IP粉絲經(jīng)濟(jì)。

反過來，視頻直播平臺(tái)也可以成為騰訊游戲運(yùn)營(yíng)的一部分，即游戲聯(lián)運(yùn)模式，可以讓騰訊游戲有更多精力去做開發(fā)。比如騰訊的一些頁(yè)游產(chǎn)品完全可以交給虎牙和斗魚去做運(yùn)營(yíng)。

虎牙和斗魚除了有大量傳統(tǒng)的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），它還會(huì)吸引大量的UGC，可以說，這是一個(gè)UGC+PGC的“UP”生態(tài)。以此鞏固流量入口，為騰訊IP貢獻(xiàn)更多用戶。

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